最近有越来越多的外贸小伙伴对谷歌SEO感兴趣，并且迫切希望能够一次性解决网站和谷歌SEO的问题，因此Kiwi决定开始更新谷歌SEO系列的文章，帮大家规避一些比较重要又容易忽视的问题。
如果你有打算给自己的网站做一下谷歌SEO，无论是你自己做还是外包给别人做，你都要清楚你的外贸网站是否真的适合做谷歌SEO。这些问题是要在建站中就解决的问题，如果这个不解决，等到推广的时候，才发现自己已经没有了修改的余地。而你最后是白白花费了很多钱而没有达到效果。
很多人可能不理解，难道还有外贸网站不适合做谷歌SEO的吗？如果网站有问题，直接在优化时解决掉就可以了。这里你一定要树立一个观念，谷歌优化只是让你的网站变得更好，更美观，更让别人喜欢，但是他是无法从根本上去解决网站本身存在的问题。就像一栋大楼已经完成，你最多是可以搞好装修，然后让房子更有吸引力，但是一旦你的根基没打好，房子该塌还得塌，而一旦塌了，你所有的心血就都付诸东流。你的网站价值，其实在你网站完成的时候就确定了，如果你的建站工作没做好，后期花再多的钱去推广，也起不到好的作用。
下面我就一个一个讲解下我是怎么判断一个外贸网站有没有去做推广的价值，希望大家可以提前规避这些问题。
一、网站域名
域名可以说是网站中最重要的资产（另外一个是网站是数据），虽然现在大家都说搜索引擎对所有类型的域名都是同等对待的，但是实际上却并非如此。对于一个外贸网站来说，我是极力去推荐.com的域名，我不会考虑.cn的域名，也不会考虑.net，.org这类的域名。如果我想要开发特定的市场，如像开拓法国市场，我会选择.fr域名，但是如果是针对整个国际市场，非.com莫属。
这让我想到了最近咨询我的几个客户的事情，一个是网站的域名用了好些年，但是是现在放的是中文网站，对方表示想要把他变成英文站，中文站再去买个域名。这种做过中文网站的域名再去做英文网站，就对网站有很大的负面影响，所以我建议英文网站再买域名，中文网站就用现有的域名。
另外一个客户则是用的.cn的域名作为自己的英文官网，他想要把网站改版，域名也有些年纪了，只不过由于一开始就选错了，所以现在改版我就不建议再继续用这个域名了。你看，小小的域名，一年几十块钱的东西，造成的损失却是巨大的。 至于如何取域名，可以参考我之前写的文章：外贸网站域名要怎么取？
还有一种情况是域名之前被惩罚了，或者被黑客攻击了，导致搜索引擎收录了大量的垃圾内容，这样的域名也最好是不要了，再重新申请。
二、主机空间
最好的空间通常都有两大特点，速度快，打开稳定。外贸网站的速度在3s以内是最好的，最长不超过5s，速度越快，客户使用网站的感受就越好。如果你的网站设计的很好，但是却经常会打不开，或者打开速度很慢，那么这样也是没办法做好谷歌SEO的。网站测速工具：https://gtmetrix.com/ 。
而影响网站速度的主要问题就是空间，空间没选好，就会导致网站速度慢。一般对于SOHO来说，我是推荐使用美国虚拟主机,具体可看我之前写的教程：外贸网站到哪里购买虚拟主机?
而如果你告诉你有打算去做付费广告，对网站有更高的速度要求，则会推荐海外的VPS虚拟主机，具体可参考这篇教程：最方便的外贸建站VPS主机（强烈推荐）
这让我想起最近认识的一个客户，他有着超高的产品优势，但是却用着800块钱的网站去投最贵的谷歌付费点击广告。他的网站就严重的卡慢，有很多客户都反映过打不开网站，他也因此损失了广告费，损失了很多的潜在客户。而这个问题，很显然是他的服务器的问题，他的网站是针对海外客户的，却用着阿里云买的服务器，网站不卡死才怪呢。
三、网站的URL结构
什么是URL？其实就说我们的网址，譬如https://www.kiwimore.com,请记住你上传到网站上的每一个文件都会自动生成一个URL的网址，网址的每个页面也都会有一个url的网址。URL可以很明显的反映出我们网址的物理结构。而这个结构，你需要做的越扁平化越好，切勿做的过深。
我们网站的url层级最好不超过三个，层级是什么，我用下面的例子解释一下：
https://www.kiwimore.com 一级
https://www.kiwimore.com/product 二级
https://www.kiwimore.com/product/web-design 三级
保证网站上所有的链接都不超过三级，这个就说很健康的扁平化URL结构了。
那URL结构过深又是怎么样的？也就是你的URL层级超过三个就是过深了。很多人可能会意识不到，觉得自己控制的很好，其实一不小心就过深了。例如我有建站这个产品，但是建站下面又分成了建站问题，建站维护，网站设计，插件介绍等等。
如https://www.kiwimore.com/product/web-design/plugins, 这样就过深了。URL过深会导致谷歌爬虫爬的很费力，而且久而久之，你自己也会混乱，让URL直接杂乱无章，网站最后成为了一张巨大的网。
URL结构过深常见于哪些对自己的产品分类把握不准的客户，譬如有个客户，她把产品按照尺寸进行分类，然后尺寸下面又有子分类，子分类下面再是产品，这样的层级就过深了。
网站的物理结构是无法通过谷歌优化去改变的，一旦网站建成了，这个物理结构也就完成了。谷歌蜘蛛是可以通过良好的URL结构传递着权重，让彼此有着联系，这种结构越健康，谷歌对你网站的收录就越快。
很多人的网站其实并不是技术层面上出现了问题，而是物理结构上出现了问题。好的物理结构是直接展示了你整个网站的设计思路的，而网站的设计思路不清晰，也会导致网站的层级结构混乱。我曾跟客户提到过美工和设计师的区别，他们都懂P图技术，但是设计师的工作却偏向于构图，如何让图片能够更好的展示客户的卖点，需求。你叫美工去做一个图片，她会问你要做成什么样的，而设计师跟关注你要达到什么目的，你的需求，你的卖点，再把你的需求展示到图片里。
有的网站的URL是可以修改的，有的则不能，kiwi设计的网站就有这个功能，你可以自己修改url。但是能修改，却不代表修改就是好事。如果网站没有对谷歌开放，你怎么修改都可以，但是一旦开放谷歌开始收录了，再修改就有损失了。当你修改完了url之后，谷歌收录的老的url就会出现404错误页面，这种页面一多，就会影响你的谷歌排名，这是对SEO极不友好的。所以我极力建议在建站的时候就要合理布局URL结构。
那么有哪些依据可以来判断url的好坏？
- url中带有你的关键词
- url中没有特殊字符
- url的层级健康
- 最好有https:安全证书
如下图这些链接就都不是健康的url了。而健康的url可以参考下kiwi博客站里的链接。
大家还是不要小瞧这个不友好的url链接，其实很多客户也正犯着这种错误。大家不能以为链接就只是我们网站前台客户可以看到的，其实你上传的每一个文件，都有一个链接，你要把这个链接也要优化好。
下面是一个客户发给我的她上传图片时候的图片文件，你可以看到这些图片都只是一些数字，没有产品关键词，而且因为没有设置，导致链接中会出现括号这种特殊字符，这种URL就是对谷歌SEO很不友好的，如果将来她要外包SEO，这些图片就都要删掉，然后重新命名去上传，工作量是其次，关键是如果谷歌收录了你的图片，再去删掉，就出现404页面了，图片有多少张，就有多少个404，排名负面影响就有多重了。
四、内容质量
内容并不是决定网站能否做谷歌SEO的决定性因素，但是如果你的网站所有的内容都是低质量内容，那么这就相当于一个垃圾站了。所以对待内容，要么不要做，要么就做好一点。当然，我觉得产品和公司服务介绍不算垃圾内容，这些内容做的不好，后面也是可以改的。我这里说的内容更多的指博客内容，这种现象很普遍，你到百度上一搜，什么什么厂家，可以看到很多工厂的网站都充斥着大量的低质量内容。他们的网站上有很多文字，但是基本上都没有阅读价值，要么就很短，要么就说一些公司的小事，譬如我们回来上班了，我们搞活动什么的。有的甚至跟产品行业无关的内容也放上来了。网站上一堆这样的内容，导致搜索引擎给网站很不好的印象。这些内容都是国内SEO公司玩的小把戏了，随便写两篇文章，骗一骗搜索引擎，短期排名就上去了。
令人感慨的是，这样的网站却用来做贵的要死的百度推广，一次点击十几块，这样去送钱的行为真的还有什么说的呢。所以当我看到这样一个网站充斥着大量的低质量内容，我就知道这个网站不行了，也不会有任何的意愿去做SEO了。
五、被SEO公司玩坏了的网站
有一个客户跟我分享的这个事情，他找了很厉害的营销大牛去帮他推广网站，当他试图把我之前给他做的那个网站给他看，并且希望能就在这个网站的基础上进行推广时，对方拒绝了。这点我是十分理解的，因为这是一个被SEO公司玩坏了的网站，他要是想恢复到正常的水平，需要远远多于新站的工作量。这个网站被机器发了大量的外链，并且SEO公司为了推广而推广，对网站文案做了很多修改，他必须要嵌入大量的文字以保证关键词在里面，这样就可以获取一个比较快的效果。如果你已经外包了谷歌SEO，那么建议你看下这篇文章判断下你的服务是否靠谱：你外包的谷歌SEO服务靠谱吗？
我一开始的时候是会自动去修改过来的，因为为了SEO去SEO给不了客户号的体验,注定是走不长远，但是改了几次对方又改过来了，后来我也就让他们自己去折腾了。后来就是狂发外链，取得了短期内比较好的效果，然后就出现了谷歌警告上万条低质量页面的问题，最后网站又接连被黑，现在还处于瘫痪状态，真正想做好SEO的人肯定是不会给这样的网站做SEO服务的。
SEO服务是让好的网站更好，但是他没办法让有问题的网站变得没问题。外包SEO要谨慎，一旦遇到一个坑货，你高质量的网站也会直接被玩坏。
以上五点是判断你的外贸网站是否可以做SEO的最重要也是最基本的规则，前面三点是建站期间就要打理好的。如果这几个规则被破坏了，那么你的网站也就没有值得优化的价值，建议可以新做一个网站了。后面两点则是你可以避免的，你需要的只是一点谷歌SEO的实用技能而已。而对于知识的学习，我向来是建议，该学的东西，你一个都不能少，你的钱并不能解决所有的问题。
