外贸网站如何做好Google Snippets，助力谷歌SEO排名？

Google snippets 是指出现谷歌搜索结果中对网站内容的简洁摘要。从2009年5月开始，谷歌开始在搜索结果页面引入Rich Snippets，不像一般的搜索结果摘要，它以一种特殊的格式显示了更丰富的网页摘要信息，其中可能包括评价内容、个人资料信息、产品细节、商业信息等等。这种摘要信息量丰富，对于搜索用户能够获取更多的目标网页资料非常有用，会很大地影响用户对网页内容的判断。

在外贸网站的推广过程中，无论是投放谷歌广告，还是做谷歌SEO，做好google snippets的设置无疑都是十分重要的。

一、什么是Google Snippets？

谷歌Snippets通常是指出现在谷歌搜索结果中的网站内容的简短摘要，一般是以简单文字描述的形式出现，它是搜索引擎抓取网站后自动生成的内容。主要包括元标签、标题、描述和URL。谷歌对title、description和URL的长度有一定的规定，如果超过规定的长度，部分内容将被省略。

Rich snippets则可能会包括各种形式，例如表单，库存，评级、地图、价格等。运用在我们的外贸网站推广当中，则常常表现为在你的网站搜索结果下面显示About us, product，contact, download等搜索结果。

对于优秀的网站，本身就因为整体结构清晰，就算你没有设置Rich snippet,谷歌也可能会为你的网站自动匹配上Rich snippets。

二、Google Snippets分类

根据谷歌的官方说明，常见的Google Snippets可以分为以下三种，分别是：

Feature Snippet
Rich Snippet
Rich Advertising Snippet

1、什么是Feature Snippets

Featured Snippet我们常常称之为精选摘要或者特色摘要，通常出现在谷歌搜索结果的顶部。谷歌抓取网页时自动生成的内容，主要是为了回答用户提出的问题。

由于精选摘要经常出现在谷歌搜索结果的顶部，这意味着无需做谷歌SEO排名，你的网站也可以获得大量的点击和用户。对于谷歌SEO来说，这是一个非常有效的方法来增加网站流量。

Feature Snippets的类型

英文SEO从业者常常把精选摘要称为“回答框”或0位排名，一般情况下，它可以分为3种类型:

定义框: 定义框是精选摘要最常见的一种类型，主要用于回答“它是什么”这类问题。谷歌搜索引擎将为搜索者的查询提供大约50个英文单词解释，旨在为用户提供简单的定义或描述。
List: 主要用于显示一系列顺序的列表，通常用来回答诸如“如何”这样的话题
Table: 这是一种总结类型，用于展示详细的产品数据。就像它的名字一样，数据主要以表的形式显示。

如何让你的外贸网站生成精选摘要？

在为你的外贸网站设置精选摘要之前，我们需要检查网站上是否已经有Featured Snippet，有一个简单的方法可以查看你的网站是否已经拥有精选摘要。使用SEMrush找到网站的自然搜索关键词，使用过滤功能来检查Feature Snippet是否存在。

接下来我们就用一个已经有精选摘要的页面为例，讲解下如何优化Feature Snippets。

定义框： 前面我们已经说了，定义框就是向谷歌解释“这个东西是什么“的问题，要优化定义框，你所需要做的就是用大约50个字符的内容尽可能精准详细的向谷歌解释“这东西是什么”。
列表：想要你的网站展示列表Snippet,就需要你在优化网站内容时，适当的使用顺序列表。显示内容文章的逻辑结构或内容组成。同时，用H标签、粗体、斜体等形式突出这些重点的顺序。
Table：Table则需要你重点以表格的形式在内容中展示数据。

根据Search Engine Land的数据显示，一个精选摘要大概能获得约8%的点击率。可见做外贸网站有多么必要去优化精选摘要。

2、什么是Rich Snippets

Rich Snippets又叫富摘要，或者富文本摘要和富网站摘要。它是由谷歌搜索结果和丰富的附加信息组成。常见的附加信息包括评论、食谱、公司介绍、头条新闻等，这些附加信息通常是从网站的结构化数据中提取出来的。相对于单纯的网站搜索结果，Rich Snippets可以吸引用户的注意力，增加网站的自然点击率。

Rich Snippets的类型

评价: 显示用户对您当前网络产品的评价(1-5星)，并支持显示个人评论和汇总评论
配方: 这种类型的摘要是由网站上的结构化数据生成的。如果想在网站上显示这种总结，就需要在网站上添加相应的结构化数据代码。这种总结包含食谱、点评、准备时间、图片等信息;
音乐: 谷歌支持关于音乐的结构化数据，可以提供歌曲预览的链接，以及购买专辑的链接等。
人事: 在谷歌搜索引擎上搜索某人的姓名时， Linkedin中会显示相应的个人信息。支援属性包括名字，职位，专业，联系信息等等。
公司和机构: 包括展示公司名称、地址、电话号码、品牌标识等。
产品: 结构化数据标签的主要用途之一是对商家(尤其是在线卖家)的产品和产品参观信息进行标签。可用属性包括:产品名称、图片、品牌。描述、标识符(ISBN、SKU等)、注释等。
Events: 用于预测未来即将发生的活动，如沙龙、音乐会、演出等。
视频: 当用户在谷歌上搜索时，搜索结果中将出现缩小后的视频屏幕。这意味着你可以为用户提供关于搜索的视频答案。

如何为外贸网站设置Rich Snippets

说到设置Rich Snippet，很多外贸小伙伴都被代码给难住了，其实对于Wordpress网站来说，完全可以通过插件来完成Rich Snippets的设置。这里Kiwi就演示下如何通过安装Rich Snippets插件来给网站设置 Rich Snippets。

登陆网站后台，在后台找到Plugins—>Add New进入插件市场，然后搜索rich Snippets。

Kiwi常用的是Schema这个插件，点击安装然后激活即可。安装成功之后，打开你要设置的富文本摘要的页面，在页面下方就可以看到一个设置界面。

根据你要设置的Rich Snippet类型选择对应的内容

在弹出的表单中按照要求完成即可。

此外，Kiwi在如何给WordPress网站添加谷歌Site Link？这篇文章中提到过使用目录导航插件来给页面添加子链，也是增加Rick snippet的一个有效办法，建议两者结合使用。

3、Featured Snippet和Rich Snippet有什么区别？

那么，精选摘要跟富文本摘要有什么区别吗？

不同的功能: 精选摘要是为了回答用户搜索问题; 富文本摘要则用于丰富自然搜索结果;
不同的位置: 精选片段将出现在搜索结果上方，我们也称之为“#0位置”。Rich Snippet的位置更加灵活。有时它会出现在搜索结果的下方，有时它会出现在搜索界面的左侧。
不同类型: 精选片段包括定义框、图表、序列列表和其他形式;富Snippe分为评价、产品、公司组织信息、配方等形式。

4、什么是Rich Advertising Snippet？

Rich Advertising Snippet指的是在我们的谷歌广告中使用的丰富的附加信息，这些附加信息可以提高谷歌广告的质量得分，同时增加广告点击率和转化率。广告扩展包括链接扩展，callout扩展，结构化总结扩展，呼叫扩展，引线扩展表单，位置扩展，附属业务扩展，价格扩展，应用程序扩展和促销扩展

投放广告时所需要选择的附加信息，需要根据公司的业务性质来确定。常用的附加信息包括附加链接、促销信息和附加的结构化摘要信息。如果是c端产品，可能会增加额外的价格信息和促销信息。

三、结束语

外贸网站做好谷歌Snippets是非常必要的，也是英文网站站内SEO必要的一个流程。记得在完成一个页面或者写完一篇文章之后，一定要耐心点，把Rich Snippets这块设置一下。